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荷百味

类型:餐饮行业 分享:
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    项目背景: 「荷百味」属于北京荣创餐饮管理有限公司旗下的餐饮品牌,北京荣创餐饮管理有限公司是2004年在工商局登记成立的一家集产品技术研发、品牌形象塑造、包装策划推广和后期运营管理为核心的餐饮项目管理集团。荷百味成立于2009年,主要经营快餐、中餐,消费人群是蓝白领、学生、农民工人、经商者,加盟区域覆盖全国,以荷花为主题的特色风味料理店,煨煮荷叶“去涩留香法”,引进“蒸炒煲焖”四大营养工艺,菜品结构多元,足够支撑“早中晚三餐加夜宵”全时段经营的盈利模式,盈利能力强,成为新中式快餐中的代表之作!项目参与时间于品牌创立之初,需要设计一套符合产品特点与定位的品牌视觉形象。


    解决方案:通过与荷百味品牌负责人的沟通,了解到荷百味品牌的市场定位于“新式荷叶快餐”,并且消费人群定位在了蓝白领、学生、农民工人、经商者,由于消费人群定位主要是大众人群,所以我们抓住了“新式荷叶快餐”这一特点作为切入口,并先通过建议,给品牌设计了一个“荷花娃娃”的卡通形象,给品牌设计一个卡通视觉形象的好处在于,可以第一眼就拉近与消费者的剧烈,让消费者感到亲切、直观,且一定程度上鲜明的表现“荷叶快餐”这一特点,并且围绕“荷叶快餐”。我们除了设计商标之外,我们还制定了以绿色为主色、草黄色为辅助色的品牌颜色基调,以及设计了辅助图形,以此形成品牌的基本视觉效果,并以此基调去做延伸的延展物料设计。

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